深度 | 爆增864％，另一波7億人要來了！

在西安，“文旅爆款”并非個別現象。今年春節，西安的文旅一直高漲刷屏網絡，更被網友戲稱：“全國14億人民，7億去了三亞，7億去了西安”。如今幾個月過去了，這種熱度似乎并未消減。
 
        曲江大唐不夜城華燈初上，舞臺就位，來自全國各地的游客早已圍得里三層外三層。
 
        “房玄齡”“杜如晦”開始邀請游客上臺答題，提問內容從三山五岳到天文地理。答上來的游客有獎勵，對于答不上來的游客，他們會還以幾句風趣吐槽，引得眾人哈哈大笑。
 
        人潮涌動里，看著越排越長的隊伍，不少西安市民感慨：“過年的游客還沒回去，眼看著五一就要來了，西安城里‘人從眾’！”
 
        這就是繼“不倒翁小姐姐”“李白”后，曲江打造的又一爆款IP“盛唐密盒”。這個“密盒”把歷史文化融于風趣幽默的脫口秀互動中，更深厚的文化土壤亦被不斷培植。

        《盛唐密盒》每天晚上7-11點，四場演出，每場時長約為10分鐘。三個問題，兩次試錯機會，無論游客何種回答，“房玄齡”“杜如晦”都能完美接梗，俏皮提問和爆?；卮鹨门_下觀眾爆笑連連。
 
        有河北的游客在背了三本歷史書后，開車十幾個小時就為了參與一次開“密盒”；有山東的大哥整理并背了題庫，專程到西安來互動；有成都的小姐姐排隊一小時，看了10分鐘后，決定連續兩天來打卡“房謀杜斷”……
 

 
        不光是在線下火得“一塌糊涂”，在線上更是火爆出圈。3月31日，《盛唐密盒》抖音賬號漲粉20萬粉絲，4月1日，漲粉60萬。截至4月8日零點，粉絲達到146.5萬。網友評論稱，“西安越來越會玩兒了”“文化推廣就得這么來”。
          從唐朝“趕來”的互聯網新晉梗王“房玄齡”與“杜如晦”，是怎么做到讓任何一個包袱都不會掉到地上的？游客不遠萬里都要來打卡，大唐不夜城的頻頻出圈，又給我們帶來怎樣的啟示？
 
        “盛唐密盒”采用角色扮演和脫口秀的形式，“密盒”是“新盒”，裝的也是“新酒”。從某種程度上講，“盛唐密盒”現象反映的正是曲江在文化內容創作和呈現形式上的深度創新。
 
        “盛唐密盒”以古人的扮相融入現代的“脫口秀”表演形式，讓觀眾沉浸式體驗唐朝“大人物”的風采和氣度，更加直觀地感受中國文化的魅力。



        當這些傳統文化打破了千篇一律的傳播方式，以意料不到的方式展現于眼前，我們突然發現：以往的學習還有那么多遺漏或敷衍，傳統文化中還有那么多有趣和深刻的內容可待挖掘。這種“熟悉”與“陌生”的反差，是《盛唐密盒》密集“爆梗”的包袱點，也成為許多人重溫傳統文化經典的起點。
 
        大唐不夜城之所以爆款不斷，正是將文化、娛樂和互動緊密結合在一起，讓游客既能看景還能參與其中，緩解了旅游的疲勞，也自創了一種創新性的文化傳承方式。
 
        當大多景區還停留在讓游客逛展覽、看風景、拍照片的階段時，“盛唐密盒”已經轉而探索歷史、文化與游戲、互動的結合，讓游客成為文化傳播的“主人公”。在大唐不夜城，游客既能體驗“游園會”的樂趣，也能如“時空穿梭”般夢回大唐，感受繁華的盛唐風貌，探索悠久的人文底蘊。
 
        從大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”到“李白對唐詩”“南門的金甲武士”“長安十二時辰的楊貴妃”，再到如今人人爭相打卡的“盛唐密盒”，充滿盛唐風韻的沉浸式表演每天都在大唐不夜城街區上演。這種旅游體驗讓游客獲得了更多參與感，也為城市旅游推廣提供了新的思路和方式。
 

 
        一直以來，大唐不夜城的頻頻出圈，離不開各大優勢資源匯聚，更離不開西安對千年古都文化、歷史與區域特色的深挖和創新。
 
        有人說，傳統文化在當今社會已經漸漸失去了對年輕人的吸引力；也有人說，當下年輕人的愛好，比如拆盲盒和脫口秀，太膚淺、沒文化。然而《盛唐密盒》的成功，讓我們看到年輕人在面對傳統文化創新傳播時的獨辟蹊徑。
 
        《盛唐密盒》將時下年輕人喜歡的娛樂方式“脫口秀”與中華優秀傳統文化糅合在一起，在流行的玩梗文化中植入新穎主題，這種古今融合、寓教于樂的創新，令游客和網友眼前一亮，既熟悉又陌生。
 
        以文塑旅，以旅彰文——曲江文旅之所以保持高人氣、高熱度，與不斷推陳出新的文旅內容密不可分。還有一個人們難以覺察的“流量開關”，那就是中華優秀傳統文化經典。



        “文化讓生活更美好”是曲江文化產業集團的使命。近年來，企業根植于陜西深厚的文化土壤，致力于發掘傳統文化的創新，并激發每位游客對傳統文化那份深埋于心的熱愛與向往。讓節目成為景區“名片”和全網追看并打卡的知名文化IP，讓游客充分感受到三秦大地的歷史底蘊和創新活力。
   
        作為十三朝古都，西安擁有3100多年的建城史、1100多年的建都史。如何賡續千年文脈、激活傳統文化？這道必答題里，曲江不斷給出“以文化人、以文化物、以文化城”的生動實踐。
 
        《盛唐密盒》找準了文化傳播的規律，創新了傳播的渠道和形式，以這樣的創新思路傳承、弘揚和發展優秀傳統文化，這也是曲江旅游的制勝砝碼——在文化的加持下，西安歷史文化必然“活”起來、火起來！
 
        距離五一小長假不到20天，旅游市場的熱度已開始飆升。攜程旅游顯示：截至4月3日，預訂2023年五一假期目的地為陜西的整體旅游訂單量同比去年增長864%。在這超8倍的訂單量中，曲江必然是大家打卡的第一站。那么，曲江又將靠什么能夠吸引源源不斷地游客，讓大家來到西安，回味西安，再來西安？

 
        好的旅游體驗，必然集物質消費與精神享受于一體。好的旅游產業或項目，也必然將旅游當作展示文化、傳播文化、發展文化的重要載體，讓旅游過程成為人們“感悟中華文化、增強文化自信”的美好精神之旅。
 
        文化創新絕不能“拍腦袋跟風”，而是要“沉下心琢磨”，才能為人民群眾喜聞樂見；文化創新也不是簡單地當傳統文化的“復讀機”“傳聲筒”，而是要做“挖掘機”“提純器”，不斷發掘中華優秀傳統文化內核。
 
        珠玉在前，我們將繼續推動優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，培育更多具有創意性和吸引力的文化IP，不斷推陳出新，再造“文旅爆款”，持續打造文旅融合全國樣板。我們期待看到今年五一的盛況，也期待與更多游客朋友們解碼曲江的“密盒”，探索千年古都的深厚文化魅力！